Investiga a constituição de identidades e a regulação social por meio do consumo de moda. Para isso, estuda a relação entre consumo, identidade e regulação, consumo de massa, globalização, moda e comportamento feminino de compra. A metodologia
se forma na Teoria das Representações Sociais, que busca...

Investiga a constituição de identidades e a regulação social por meio do consumo de moda. Para isso, estuda a relação entre consumo, identidade e regulação, consumo de massa, globalização, moda e comportamento feminino de compra. A metodologia
se forma na Teoria das Representações Sociais, que busca apontar os significados do consumo de moda elaborados por mulheres consumidoras de Fortaleza. A Teoria das Representações Sociais busca entender por que as pessoas fazem o que fazem, como compras de itens de marcas. A realidade de consumo favorece esta investigação. A textualidade impressa na moda (vestuário e marcas) fornece significados que foram examinados com base no discurso de mulheres que se reuniram em grupos de foco para atender à pesquisa. Os resultados mostraram cinco categorias de representações sociais presentes no repertório feminino: bemestar, aparência, status, ambiente e autonomia. As falas analisadas indicam também diferentes formas de identificação: a mulher hedonista, bela, reconhecida e aceita socialmente, adequada aos lugares que frequenta e de decisão autônoma. As esferas reguladoras são o eu, corpo, sociedade e ambiente.
Palavraschaves: consumo feminino, moda, identidade e regulação social

This research aims to investigate identities and social regulation by fashion purchase. Theories of
mass consumption, globalization, identity, fashion and female shopping behavior are studied here.
The methodology is based on the theory of social representations in order to reveals the meaning...

This research aims to investigate identities and social regulation by fashion purchase. Theories of
mass consumption, globalization, identity, fashion and female shopping behavior are studied here.
The methodology is based on the theory of social representations in order to reveals the meaning of
fashion purchase, indicated by women from Fortaleza. The actual high level of consumption is an
opportunity for this research. Fashion's language gives values, icons and symbols to women, what
rises from their speech. The results showed five categories of social representations: wellness,
physical image, social status, place and autonomy. As ways of personal identification, the search
indicates women as hedonist, beautiful, social recognized, appropriated to the places and selfgovernmted.
She is ruled by her feelings, body, society and place.
Key words: female purchase, fashion, identity, social regulation

Disponibilidade forma física: Existe obra impressa de código : 83606

Disponibilidade forma física: Existe cd rom de código : 83618