O setor de telecomunicações, considerado meio agregador e dinamizador da
chamada nova economia, tem progredido mundialmente. No entanto, no
Brasil, o esgotamento da demanda reprimida dos serviços de voz bem como
a introdução de novos competidores, aliada a alguns fatores sociais têm
provocado uma...

O setor de telecomunicações, considerado meio agregador e dinamizador da
chamada nova economia, tem progredido mundialmente. No entanto, no
Brasil, o esgotamento da demanda reprimida dos serviços de voz bem como
a introdução de novos competidores, aliada a alguns fatores sociais têm
provocado uma alteração profunda na competitividade do setor. Assim, essa
pesquisa tem como objetivo investigar a atratividade da Indústria de
Telefonia Móvel Celular no Brasil, tendo como parâmetro o modelo das
cinco forças de mercado desenvolvido por Porter. A metodologia seguida
contemplou uma pesquisa exploratória, envolvendo a coleta de dados
primários através da aplicação de entrevistas e coleta de dados
secundários, que foram analisados quantitativamente e, principalmente,
qualitativamente. Os resultados mostram que apesar do crescimento do
setor a rentabilidade projetada pelos investidores não foi confirmada. Diante
disto, percebe-se que o setor apresenta-se carente de reformas tendo em
vista um novo contexto que inclui aumento da concorrência, diminuição de
margens de lucro e necessidade de altos investimentos.

The Telecom sector, considered the new economy aggregating and
activating pole, has increased globally. Althought, in Brazil the vanishing of
repressing demand for voice services and the introduction of new
competidors, combined with some social facts have produced a huge change
on the competitivity...

The Telecom sector, considered the new economy aggregating and
activating pole, has increased globally. Althought, in Brazil the vanishing of
repressing demand for voice services and the introduction of new
competidors, combined with some social facts have produced a huge change
on the competitivity of the setor. The main purpose of this work was to
investigate the attractiveness of the mobile telephony industry in Brazil,
taking as a parameter the market five forces model developed by Porter. To
achieve the objective, it was carried out a review of literature on such model
through which the theoretical proposals and empirical results on sectoral
attractiveness were identified. The methodology consisted of the application
of an exploratory research design. In this direction, the primary data was
collected through interviews . The primary and secondary data were analyzed
quantitatively and mainly qualitatively. The results show that, in spite an
unquestionable period of sector growth it did not represent the pay back
aimed by the incumbent firms. Therefore, the results suggest that this
sector finds itself ran out of reforms as a mean of facing a new situation,
involves competition, reduction of profit margins and the need of high
investments.

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