Inovação é um tema cada vez mais associado a performance das empresas. Em um
mundo de constantes transformações, o papel da inovação e sua relação com diferentes áreas
passa a ser um interessante objeto de estudo para mensurar a performance corporativa. O
presente estudo tem como objetivo geral...

Inovação é um tema cada vez mais associado a performance das empresas. Em um
mundo de constantes transformações, o papel da inovação e sua relação com diferentes áreas
passa a ser um interessante objeto de estudo para mensurar a performance corporativa. O
presente estudo tem como objetivo geral analisar os antecedentes da inovação de marca como
fatores-chave no desempenho de mercado do segmento de calçado e vestuário cearense. Para
atender este intento, esta dissertação se apoiou no modelo desenvolvido por Nguyen (2016)
que analisou a inovação de marca, bem como, a sua relação mediadora com os fatores-chave
de desempenho corporativo, no contexto do setor de serviços de tecnologia na China. Após a
identificação do quadro teórico e definição dos construtos: desempenho, inovação,
internacionalização, orientação a mercado e aprendizado organizacional, formulamos 7
hipóteses. Para testar essas hipóteses e secundariamente analisar as diferenças entre os
segmentos de calçados e vestuário (análise multigrupo), fizemos uso da abordagem
quantitativa com a técnica estatística da modelagem de equações estruturais ¿ MEE, com o
software SmartPLS versão 3.3.7 com uma amostra de conveniência de 191 respondentes
válidos e sem dados missing. A coleta dos dados ocorreu entre os meses de julho e agosto de
2022. Foram analisados os segmentos de calçado e vestuário juntos e de forma segregada. Já
de forma consolidada dos dois segmentos, os resultados confirmam 5 hipóteses e duas
rejeitadas. Nesse contexto recomenda-se pesquisas futuras analisar novos contextos e novos
mercados para contribuindo futuramente com a teoria e novos resultados empíricos.
Palavras-chave: Desempenho, inovação, internacionalização, orientação a mercado,
aprendizado organizacional, varejo.

Innovation is a theme increasingly associated to corporate performance. In a
world of constant transformations, the role of innovation and its relationship with different
areas becomes an interesting object of study to measure corporate performance. The present
study has the general objective of...

Innovation is a theme increasingly associated to corporate performance. In a
world of constant transformations, the role of innovation and its relationship with different
areas becomes an interesting object of study to measure corporate performance. The present
study has the general objective of analyzing the antecedents of brand innovation as key
factors in market performance of footwear and apparel segment in Ceará. To meet this intent,
this dissertation was based on the model developed by Nguyen (2016) who analyzed brand
innovation, as well as its mediating relationship with key factors of corporate performance, in
the context of the technology services sector in China . After identifying the theoretical
framework and defining the constructs: performance, innovation, internationalization, market
orientation and organizational learning, we formulated 7 hypotheses. To test these hypotheses
and secondarily to analyze the differences between the footwear and apparel segments
(multigroup analysis), we used the quantitative approach with statistical technique of
structural equation modeling - SEM, with the SmartPLS software version 3.3.7 with a sample
of convenience of 191 valid respondents with no missing data. Data collection took place
between July and August 2022. The footwear and clothing segments were analyzed together
and separately. Already in a consolidated form of the two segments, the results confirm 5
hypotheses and two were rejected. In this context, future research is recommended to analyze
new contexts and new markets to contribute in the future with theory and new empirical
results.
Keywords: Performance, innovation, internationalization, market orientation, organizational
learning, retail.