A moda pode ser compreendida como um fenômeno de ordem social e se destaca na atualidade como elemento cultural, visto que o ato de vestir ultrapassa as questões relacionadas a funcionalidade do traje, ao pudor e à proteção do corpo. Compreende-se que a moda tomou proporções subjetivas que...

A moda pode ser compreendida como um fenômeno de ordem social e se destaca na atualidade como elemento cultural, visto que o ato de vestir ultrapassa as questões relacionadas a funcionalidade do traje, ao pudor e à proteção do corpo. Compreende-se que a moda tomou proporções subjetivas que influenciam as dinâmicas sociais, assim como as funções psicossociais da roupa se consolidaram como expressão simbólica, adquirido status de linguagem não-verbal na contemporaneidade. No entanto, apesar da reverberação da moda no contexto social, percebe-se que este sistema tem sido cenário de sofrimentos éticos políticos, vivenciados por profissionais que se sentem divididos entre a experiência artística proporcionada nas passarelas e por outro lado, são confrontados nos bastidores pelo estímulo ao consumismo, poluição ambiental, condições de trabalho análogas à escravidão e trabalho infantil. Nesta perspectiva, o presente estudo articulou contribuições da Psicologia Ambiental, Psicologia Social e estudos da Moda, com vistas a discutir os aspectos que compõem esta problematização, com origem em distintos matizes. Esta pesquisa recorreu à abordagem multimétodos, de natureza qualiquantitativas a fim de proporcionar uma compreensão de ordem psicossocial sobre as vivências compartilhadas por criadores e consumidores de moda e as influências ou motivações para o engajamento destes no movimento de moda sustentável. Para tal foram desenvolvidos três estudos que se complementam, sendo o primeiro caracterizado como estudo teórico, dando destaque ao trabalho de Vivienne Westwood e Martin Margiela que influenciaram o surgimento do design ativismo na moda. O segundo artigo consistiu em estudo empírico em que foram realizadas entrevistas narrativas com criadores de moda com objetivo de desvelar crises éticas e transições identitárias vivenciadas por profissionais da área criativa da moda. O terceiro artigo consistiu em artigo empírico que objetivou investigar o comportamento pró-ambiental entre consumidores de moda sustentável. O escopo textual obtido por meio das narrativas dos profissionais foi submetido à análise do discurso, por meio do software Iramuteq. Assim como as respostas obtidas na pesquisa com consumidores, foram tabuladas em programa estatístico, (SPSS) com o objetivo de desvelar o engajamento destes profissionais e consumidores no movimento sustentável. Os resultados da pesquisa apontaram para mudanças de comportamento de consumo motivadas a partir do contato destes com o movimento de moda sustentável. Outro fator apontado no estudo relaciona-se com o efeito de Spillover, caracterizando transbordamento de práticas sustentáveis para outras instâncias da vida, como mudanças na alimentação e práticas de esportes. Os participantes relataram que os conflitos ético-políticos impulsionaram mudanças pró-ambientais ante o contexto mercadológico que atuavam. Espera-se que este tipo de produção acadêmica, que articula temáticas transversais e interdisciplinares, concorra para a elaboração de um pensamento crítico e de uma ação profissional consciente e sustentável.
Palavras-chave: Psicologia Ambiental. Moda. Comportamento. Slow. Sustentabilidade.

Fashion can be understood as a social order phenomenon and currently stands out as a cultural element, since the act of dressing goes beyond issues related to the functionality of the costume, pudency, and the protection of the body. It is understood that fashion has taken subjective proportions...

Fashion can be understood as a social order phenomenon and currently stands out as a cultural element, since the act of dressing goes beyond issues related to the functionality of the costume, pudency, and the protection of the body. It is understood that fashion has taken subjective proportions that influence social dynamics, as well as the psychosocial functions of clothing have been consolidated as a symbolic expression, having acquired the status of non-verbal language in contemporary times. However, despite the reverberation of fashion in the social context, it is clear that this system has been the scene of political ethical suffering, experienced by professionals who feel divided between the artistic experience provided on catwalks and but, on the other hand, are confronted behind the scenes by the stimulus to consumerism, environmental pollution, working conditions similar to slavery and child labor. In this perspective, the present study articulated contributions from Environmental Psychology, Social Psychology and Fashion Studies, to discuss the aspects that compose this problematization, originated from different perspectives. This research used a multi-method approach, of a qualitative and quantitative nature, in order to provide a psychosocial understanding of the experiences shared by fashion creators and consumers and the influences or motivations for their engagement in the sustainable fashion movement. Three studies were developed that complement each other, the first being characterized as a theoretical study, highlighting the work of Vivienne Westwood and Martin Margiela who influenced the emergence of design activism in fashion. The second article consisted of an empirical study in which narrative interviews were carried out with fashion creators to reveal ethical crises and identity transitions experienced by professionals in the creative area of fashion. The third article consisted of an empirical article that aimed to investigate the pro-environmental behavior among consumers of sustainable fashion. The textual scope obtained through the professionals' narratives was submitted to discourse analysis, using the Iramuteq software. As well as the answers obtained in the survey with consumers, were tabulated in a statistical program (SPSS) with the goal of revealing the engagement of these professionals and consumers in the sustainable movement. The research results pointed to changes in consumer behavior motivated by their contact with the sustainable fashion movement. Another factor pointed out in the study is related to the Spillover effect, characterizing the spillover of sustainable practices to other aspects of life, such as changes in diet and sport practices. Participants reported that ethical-political conflicts drove pro-environmental changes in the market context in which they operated. It is expected that this type of academic production, which articulates transversal and interdisciplinary themes, will contribute to the development of critical thinking and conscious as well as sustainable professional action.
Keywords: Environmental Psychology. Fashion. Behavior. Slow. Sustainability