Sendo o vestuário um dispositivo significativo de autoidentificação e definição de papéis na sociedade, no meio organizacional não é diferente. Portanto, principalmente se tratando do vestuário profissional, ele pode ser visto como um meio sistemático de condução das mais diversas informações, se...

Sendo o vestuário um dispositivo significativo de autoidentificação e definição de papéis na sociedade, no meio organizacional não é diferente. Portanto, principalmente se tratando do vestuário profissional, ele pode ser visto como um meio sistemático de condução das mais diversas informações, se configurando como um dos principais meios de comunicação. Para além do senso estético, o vestuário nas organizações carrega e (re)produz ideias, percepções, comportamentos, padrões institucionais, culturas, estruturas e, não menos importante, relações de poder presentes no meio empresarial. Neste sentido, um dos principais meios através dos quais estes ideais acerca do vestuário profissional se propagam é a mídia de negócios. A mídia alcançou um papel extremamente relevante na disseminação e produção de símbolos e sentidos, atuando como (re)produtora de discursos que legitimam comportamentos e como construtora de realidades, assumindo um papel fundamental na vida dos indivíduos, dado que alcança milhares de pessoas. Nesta perspectiva, objetivo deste estudo é compreender como a revista Forbes representa o vestuário como instrumento de poder e regulação organizacional, a partir de suas construções simbólicas, dos processos de disciplinarização inerentes a elas e das redes de poder tecidas por essas relações. Para isto, foi empregada neste estudo uma pesquisa qualitativa, documental e bibliográfica, de caráter exploratório, respaldada na análise documental das publicações online da revista Forbes referentes a vestuário profissional, uma vez que ela representa um dos maiores veículos de comunicação na mídia de negócios internacional.
Palavras-chave: Vestuário profissional. Poder simbólico. Relações de Poder. Discurso. Mídia de Negócios.

As clothing is a significant device for self-identification and definition of roles in society, in the organizational environment it is no different. Therefore, especially when it comes to professional clothing, it can be seen as a systematic resource for conducting the most diverse information,...

As clothing is a significant device for self-identification and definition of roles in society, in the organizational environment it is no different. Therefore, especially when it comes to professional clothing, it can be seen as a systematic resource for conducting the most diverse information, configuring itself as one of the main mediums of communication. In addition to the aesthetic sense, clothing in organizations carries and (re)produces ideas, perceptions, behaviors, institutional patterns, cultures, structures and, not least, power relations present in the business environment. In this sense, one of the main means through which these ideals about professional clothing propagate is the business media. The media has achieved an extremely relevant role in the dissemination and production of symbols and meanings, acting as a (re)producer of discourses that legitimize behaviors and as a builder of realities, playing a fundamental role in the lives of individuals, as it reaches thousands of people. In this perspective, the objective of this study is to understand how Forbes magazine represents clothing as an instrument of power and organizational regulation, from its symbolic constructions, the disciplinary processes inherent to them and the power networks woven by these relationships. For this, a qualitative, documentary and bibliographic research, of exploratory nature was used in this study, supported by the documentary analysis of the online publications of Forbes magazine regarding professional clothing, since it represents one of the largest vehicles of communication in the international business media.
Keywords: Professional clothing. Symbolic power. Power relations. Discourse. Business media.