Na busca por uma sociedade mais sustentável, a adoção de novas políticas, bem
como mudanças nos estilos de vida e consumo, vêm sendo constantemente debatidas. No
segmento do vestuário, surge o slow-fashion, que é definido como uma corrente que
busca promover uma visão holística sobre a criação de...

Na busca por uma sociedade mais sustentável, a adoção de novas políticas, bem
como mudanças nos estilos de vida e consumo, vêm sendo constantemente debatidas. No
segmento do vestuário, surge o slow-fashion, que é definido como uma corrente que
busca promover uma visão holística sobre a criação de processos mais sustentáveis na
cadeia de produção, abastecimento e na adoção de um consumo mais consciente. Como
uma das estratégias alternativas para manter o uso de recurso e evitar o descarte acelerado
de produtos, o slow-fashion aponta para o compartilhamento de peças do vestuário. Dessa
maneira, na pesquisa que segue, o consumo de vestuário mediado pelo compartilhamento
fora analisado sob a ótica das teorias da prática social. A abordagem das teorias da prática
é a sociotécnica, proposta por Shove et al.(2012), que presume a existência da prática por
meio de três elementos (materiais, competências e significados). Assim, apresenta-se
como questão de pesquisa: Como se configuram os elementos e a dinâmica de
compartilhar peças do vestuário em Fortaleza-CE? Partindo desta, o objetivo geral:
Compreender os elementos e a dinâmica da prática de compartilhar peças do
vestuário em Fortaleza-CE. Para atingir o objetivo proposto utilizou-se a pesquisa
qualitativa, de caráter exploratório pelo método estudo de caso único. A coleta de dados
deu-se por meio de grupo focal, entrevistas semi-estruturadas individuais e coletivas e
observação não participante, realizadas com as empreendedoras e
consumidoras/praticantes da loja de compartilhamento de peças do vestuário analisado,
em Fortaleza-CE. Para a análise de dados, utilizou-se o método de análise de conteúdo,
no qual se pode constatar a prática de compartilhar peças do vestário na loja de
compartilhamento analisada, seus significados mais expressivos são: internamente, a
exclusividade e externamente, o consumo sustentável. A conclusão foi possível,
mediante a identificação dos três elementos da prática, assim com por sua dinâmica.
Dessa maneira, o presente estudo contribui com o desenvolvimento da pesquisa sobre
consumo sustentável, por meio da prática de consumo de vestuário. Finalmente, o estudo
também se constitui como uma ferramenta de contribuição gerencial ao passo que as
informações, ora apresentadas, podem auxiliar em estratégias mais propositivas não só
para o segmento de vestuário, mas a todos que trabalham com o compartilhamento como
modalidade de comercialização.
Palavras-chave: Consumo sustentáve. Slow-fashion. Teorias da prática social.
Dinâmica dos elementos da prática.

In the search for a more sustainable society, the adoption of new policies, as well as
changes in lifestyles and consumption, have been constantly debated. In the clothing
segment, slow-fashion emerges, which is defined as a chain that seeks to promote a
holistic view on the creation of more...

In the search for a more sustainable society, the adoption of new policies, as well as
changes in lifestyles and consumption, have been constantly debated. In the clothing
segment, slow-fashion emerges, which is defined as a chain that seeks to promote a
holistic view on the creation of more sustainable processes in the production, supply
chain and the adoption of more conscious consumption. As one of the alternative
strategies to maintain the use of resources and avoid the accelerated disposal of products,
slow-fashion points to the sharing of garments. Thus, in the research that follows, the
consumption of clothing mediated by sharing was analyzed from the perspective of
theories of social practice. The approach to theories of practice is sociotechnics, proposed
by Shove et al. (2012), which assumes the existence of practice through three elements
(materials, skills and meanings). Thus, it presents itself as a research question: How are
the elements and dynamics of sharing clothing pieces configured in Fortaleza-CE?
Starting from this, the general objective: To understand the elements and the dynamics of
the practice of sharing garments in Fortaleza-CE. To achieve the proposed objective,
qualitative research was used, with an exploratory character by the single case study
method. Data collection took place through a focus group, individual and collective semistructured interviews and non-participant observation, carried out with the entrepreneurs
and consumers / practitioners of the analyzed clothing pieces sharing store, in FortalezaCE. For data analysis, the content analysis method was used, in which it is possible to
verify the practice of sharing clothes in the analyzed sharing store, its most expressive
meanings are: internally, exclusivity and externally, sustainable consumption . The
conclusion was possible, through the identification of the three elements of the practice,
as well as by its dynamics. In this way, the present study contributes to the development
of research on sustainable consumption, through the practice of clothing consumption.
Finally, the study also constitutes a tool of managerial contribution whereas the
information, presented here, can assist in more propositional strategies not only for the
clothing segment, but for everyone who works with sharing as a marketing modality.
Keywords: Sustainable consumption. Slow-fashion. Theories of social practice.
Dynamics of the elements of practice.