Nas mídias sociais há a possibilidade de formação de coletividades que compartilham interesses. Esse elo pode ser oriundo da subjetividade dos seguidores de páginas das redes sociais, como o Facebook, por exemplo. Nesse contexto, este estudo objetiva compreender como o ethos compartilhado dos...

Nas mídias sociais há a possibilidade de formação de coletividades que compartilham interesses. Esse elo pode ser oriundo da subjetividade dos seguidores de páginas das redes sociais, como o Facebook, por exemplo. Nesse contexto, este estudo objetiva compreender como o ethos compartilhado dos seguidores da página do Facebook Nação Nordestina se manifesta, sob a perspectiva da CCT. Para tanto, utilizou-se referencial teórico referente à Consumer Culture Theory, cultura de consumo, culturas de mercado e subcultura, ethos compartilhado, mídias sociais, internet e Facebook. O procedimento metodológico utilizado é de caráter qualitativo e natureza descritiva, tendo sido realizadas entrevistas com usuários do Facebook que eram seguidores da página a mais de um ano e tinham algum tipo de interação nos últimos três meses. Após verificação dos dados utilizando a análise de conteúdo, observou-se entre os entrevistados uma identificação com a página e com seu administrador. No Facebook, os seguidores interagem com os conteúdos que lhes representam e representam a coletividade da qual fazem parte. O ethos discursivo da página aliado ao ethos prévio do administrador coincidem com a subjetividade dos seguidores manifestando o compartilhamento do ethos de todos os envolvidos nessa interação. Para a maioria, o perfil representa ¿quem são¿ e suas vidas. Estes seguidores também acreditam que há uma representação do Eu por meio da página e que esta rede social auxilia na propagação da cultura nordestina. Assim, compreendemos que as interações entre os seguidores e a página são um meio de compartilhamento do ethos das partes envolvidas nesta rede social.

Palavras-chave: Cultura nordestina. Ethos. CCT. Facebook.

In social media there is the possibility of forming collectivities that share interests. This bond may come from the subjectivity of the followers of social media pages, such as Facebook, for example. In this context, this study aims to understand how the shared ethos of The Northeast Nation...

In social media there is the possibility of forming collectivities that share interests. This bond may come from the subjectivity of the followers of social media pages, such as Facebook, for example. In this context, this study aims to understand how the shared ethos of The Northeast Nation Facebook page followers manifests itself from the perspective of the CCT. For this purpose, we used the theoretical reference relating to the Consumer Culture Theory, consumer culture, market and subculture cultures, shared ethos, social media, internet and Facebook. The methodological procedure used is qualitative and descriptive in nature, with interviews with Facebook users who were followers of the page for more than a year and had some type of interaction. After verifying the data using the content analysis, an identification with the page and with its administrator was observed among the interviewees. On Facebook, followers interact with the content that represents them and represent the community of which they are a part. The discursive ethos of the page allied to the prior ethos of the administrator coincide with the subjectivity of the followers manifesting the sharing of the ethos of all involved in this interaction. For most, the profile represents who they are, their lives. These followers also believe that there is a representation of the "I myself" through the page and that this social network helps in the spread of the Northeastern culture. Thus, we understand that the interactions between the followers and the page are a means of sharing the ethos of the parties involved in this social network.

Keywords: Northeastern culture. Ethos. CCT. Facebook.

Disponibilidade forma física: Existe obra impressa de código : 101912