A prospecção de cenários é uma ferramenta do planejamento estratégico que permite uma ação proativa por meio da antecipação dos acontecimentos e tem como objetivo maior prospectar um futuro desejável, diminuir as possibilidades de um futuro indesejado, além de auxiliar a tomada de decisões presentes...

A prospecção de cenários é uma ferramenta do planejamento estratégico que permite uma ação proativa por meio da antecipação dos acontecimentos e tem como objetivo maior prospectar um futuro desejável, diminuir as possibilidades de um futuro indesejado, além de auxiliar a tomada de decisões presentes com foco no desenvolvimento futuro. Para melhorar a qualidade das decisões nos cenários, as empresas precisam desenvolver estratégias para mudar rapidamente. A criação de valor pode ser considerada como uma alternativa estratégica, sendo um dos possíveis diferenciais competitivos, pois envolve a criação de valor econômico de uma forma que possibilite também criar valor para a sociedade, visualizando sempre às necessidades de ambas as partes. Diante desse contexto, observou-se a indústria da construção civil como um setor que exerce grande influência no crescimento e no desenvolvimento de um país, gerando grande impacto econômico, social, cultural e ambiental, sendo fundamental para a sustentabilidade do futuro. Dessa forma, existe uma crescente busca em direcionar melhor as decisões desse setor no que se refere à criação de valor compartilhando, que tanto pode ser utilizado para diminuir os impactos negativos causados ao meio ambiente e à sociedade, como alavancar os resultados dos negócios e aumentar as chances de tornar-se mais competitivo. Assim, tem-se como objetivo geral identificar as estratégias de criação de valor compartilhado a serem adotadas diante de cenários prospectados para a indústria da construção civil no período de 2016-2025. Então, esta pesquisa expõe os conceitos de cenários prospectivos e criação de valor compartilhado, contribuindo para a melhor compreensão do assunto abordado. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, quantitativa e teórico-empírica. Para o estudo, foi realizada uma pesquisa bibliográfica e entrevistas exploratórias de profundidade com cinco especialistas (acadêmicos, presidente de sindicato e presidente de cooperativa e empresários) para identificar variáveis, conhecer mais sobre o setor (situação atual e perspectiva futura) do Estado do Ceará. Após isso, foram coletados dados de 22 empresas a fim de dar pesos às variáveis pelos critérios de pertinência, favorabilidade e probabilidade das 41 variáveis pertencentes às categorias: 19 da categoria ambiente geral, 7 da categoria ambiente indústria e 15 da categoria variáveis da empresa, para realizar a prospecção dos cenários otimista, pessimista e realista, conforme modelo proposto por Blanning e Reinig (2008). Para a identificação dos níveis e ações de criação de valor compartilhado das empresas, utilizou-se o modelo de criação de valor compartilhado (CSV) de Porter e Kramer (2011). A análise dos dados permitiu evidenciar que a indústria da construção civil no estado do Ceará já está inserida no que se refere à criação de valor compartilhado, realizando práticas moderadas, destacando-se, com essas práticas, as médias empresas. Quanto ao nível de CSV precisa aprofundar-se mais especificamente no nível três (permite o desenvolvimento de cluster). Por fim, foram identificadas 17 estratégias com base nos três cenários prospectados. As estratégias são de cunho socialmente responsáveis, sustentáveis e empresariais e buscam contribuir com ações norteadoras para consolidação de uma construção sustentável. Concluindo, considerando o período (2016-2025), possivelmente a indústria da construção civil no estado do Ceará aumente os investimentos em construções sustentáveis. Entretanto, ainda existe a questão cultural da construção tradicional e a ideia de que a construção sustentável requer grandes investimentos. A busca pela construção sustentável no Estado do Ceará conduzirá níveis de equilíbrio econômico, tecnológico, ambiental e social. Para tanto, será necessária a criação de um cluster, assim como de uma política industrial ativa com enfoque na inovação e na incorporação tecnológica, na produção e na inserção da criação de valor da empresa com a sociedade para a maximização dos resultados de negócios e resultados sociais. Palavras-chave: Cenários prospectivos. Criação de Valor compartilhado. Estratégia. Construção Civil.

The prospect of scenarios is a strategic planning tool that allows a proactive action by anticipation of events and its highest goal exploring a desirable future, reduce the chances of an unwanted future, and help making these decisions with a focus on future development. To improve the quality of...

The prospect of scenarios is a strategic planning tool that allows a proactive action by anticipation of events and its highest goal exploring a desirable future, reduce the chances of an unwanted future, and help making these decisions with a focus on future development. To improve the quality of decisions in the scenarios, companies need to develop strategies to change quickly. The creation of value can be considered a strategic alternative, being one of the possible competitive advantages, it involves creating economic value in a way that also allows creating value for society, always viewing the needs of both parties. In this context, there was the construction industry as a sector that has great influence on the growth and development of a country, generating great economic, social, cultural and environmental impact is central to the sustainability of the future. Thus, there is a growing demand for better direct the decisions of this sector as regards the creation of shared value, which can either be used to reduce the negative impacts to the environment and society as leverage business results and increase the chances of becoming more competitive. So it has the general objective to identify strategies for creating shared value to be adopted before prospected scenarios for the construction industry in the 2016 period - 2025. Then, this research exposes the concepts of prospective scenarios and value creation shared contributing to a better understanding of the subject matter. This is a qualitative, quantitative and theoretical and empirical research. Therefore, a literature search and exploratory interviews depth with five experts (academics, union president and union and business) was performed to identify variables, to know more about the industry (current situation and future prospect) of Ceara. After that, 22 companies data were collected in order to give weights to the variables the criteria of relevance, favorability and probability of 41 variables belonging categories: 19 of the general environment category 7 category industry environment and 15 category company variables to to prospect of optimistic, pessimistic and realistic scenarios, according to the model proposed by Blanning and Reinig (2008). To identify the levels and actions to create shared value of the companies, we used the model of creating shared value (CSV) Porter and Kramer (2011). Data analysis has highlighted that the construction industry in the state of Ceará is already inserted in relation to the creation of shared value, performing moderate practices, especially with these practices medium enterprises. As for the CSV level must delve more specifically at level three (allows cluster development). Finally, we identified 17 strategies based on the three scenarios prospected. The strategies are nature socially responsible, sustainable and business and seek to contribute to guiding actions to consolidate a sustainable construction. In conclusion, considering the period (2016 - 2025) possibly the construction industry in the state of Ceará increase investments in sustainable buildings. However, there is still the issue of traditional cultural construction and the idea that sustainable construction requires large investments. The search for sustainable construction in the state of Ceará lead levels of economic, technological, environmental and social balance. Therefore, the creation of a cluster will be required, as well as an active industrial policy with focus on innovation and technological incorporation in production in the inclusion of the company's value creation with the company to maximize the business results and social outcomes. Keywords: Prospective Scenarios. Creation of Shared Value. Strategy. Civil Construction.

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