Esta dissertaÁ„o investiga as representaÁies de masculinidade nos an ?ncios publicit·rios de
automÛveis publicados na Revista Veja entre os anos de 1969 e 1972, perÌodo marcado pelo

auge do "milagre econômico" e pelo recrudescimento do regime civil-militar brasileiro. A pes-
quisa parte da hipÛtese de que os an ?ncios automotivos funcionaram como dispositivos discur-
sivos produtores de normas de gÍnero, veiculando ideias de virilidade alinhadas ao projeto de

modernizaÁ„o e de autoridade do regime. Com base em uma abordagem interdisciplinar que
combina HistÛria Cultural, An·lise do Discurso de inspiraÁ„o foucaultiana, SemiÛtica e Estudos

de GÍnero, foi analisado um corpus de 105 an ?ncios, selecionados a partir de 423 peÁas publi-
cit·rias veiculadas na revista. Utilizando ferramentas digitais como OCR e Python, a pesquisa

articula an·lise qualitativa e quantitativa para identificar perfis masculinos, tais como o prove-
dor racional, o aventureiro viril, o homem sensÌvel e o cÙmico domÈstico. A dissertaÁ„o de-
monstra como o automÛvel se tornou metonÌmia do corpo masculino – veloz, robusto e desejado

– e como a publicidade, especialmente a automotiva, contribuiu para consolidar um modelo de

homem forte, racional e dominante, em sintonia com os valores do regime. Este trabalho con-
tribui para os estudos de gÍnero ao desnaturalizar a masculinidade e evidenci·-la como cons-
truÁ„o, bem como ao analisar a publicidade como tecnologia de produÁ„o de subjetividades. Ver menos

Esta disertaciÛn investiga las representaciones de la masculinidad en los anuncios publicitarios
de automÛviles publicados en la Revista Veja entre los aÒos 1969 y 1972, perÌodo marcado por
el auge del "milagro económico" y por el recrudecimiento del régimen civil-militar brasileÒo.
La investigaciÛn parte de la hipÛtesis de que los anuncios automovilÌsticos funcionaron como

dispositivos discursivos productores de normas de gÈnero, transmitiendo ideas de virilidad ali-
neadas con el proyecto de modernizaciÛn y de autoridad del rÈgimen. Con base en un enfoque

interdisciplinario que combina Historia Cultural, An·lisis del Discurso de inspiraciÛn foucaul-
tiana y Estudios de GÈnero, se analizÛ un corpus de 105 anuncios, seleccionados a partir de 423

piezas publicitarias difundidas en la revista. Utilizando herramientas digitales como OCR y

Python, la investigaciÛn articula an·lisis cualitativo y cuantitativo para identificar perfiles mas-
culinos, tales como el proveedor racional, el aventurero viril, el hombre sensible y el cÛmico

domÈstico. La disertaciÛn demuestra cÛmo el automÛvil se convirtiÛ en metonimia del cuerpo
masculino – veloz, robusto y deseado – y cÛmo la publicidad, especialmente la automotriz,
contribuyÛ a consolidar un modelo de hombre fuerte, racional y dominante, en sintonÌa con los

valores del rÈgimen. Este trabajo contribuye a los estudios de gÈnero al desnaturalizar la mas-
culinidad y evidenciarla como construcciÛn, asÌ como al analizar la publicidad como tecnologÌa

de producciÛn de subjetividades. Ver menos