Esta dissertação tem como proposta estudar como a reprodução de um padrão de beleza
hiper-real representado no reality show Keeping up with the Kardashians reflete na
autoestima, no consumo, no corpo e na forma como as mulheres ali apresentadas se
comunicam com a sociedade. Serão utilizadas como objeto de análise as tendências visuais
performadas pelas Kardashian-Jenner no reality show, buscando demonstrar como a
representação estética do corpo feminino — apesar de passar por mudanças e uma
hipermodernização — continua tendo seu visual atrelado à imaginação e projeção masculina.
Com o objetivo de unir a análise da "beleza feminina" aos meios de comunicação, serão
abordados teóricos da comunicação como Baudrillard e Jenkins para embasar teorias sobre a
hiper-realidade, John Berger e Naomi Wolf, para contextualizar a retração do corpo feminino
em diferentes épocas e a ação do "mito da beleza" no cotidiano das mulheres. Como resultado dessa pesquisa, pudemos compreender a família Kardashian-Jenner como um fenômeno da cultura pop contemporânea, apoiada na construção de corpos femininos hiper-reais, na cultura da convergência e performance de gênero estrutural para favorecer a venda de seus programas e produtos. Aqui, entendemos que a espetacularização da vida cotidiana por meio do reality show foi fortalecida pela cultura neo-liberal, utilizando do corpo como fonte de desejo para a venda de produtos com a premissa de realização do corpo desejado a partir do consumo. O estilo de vida reproduzido pela performance de "sonho americano" se faz presente durante todo o programa de TV, influenciando pessoas globalmente e fazendo parte das tomadas de decisão do público do reality show. O fenômeno Kardashian-Jenner construiu e propagou uma nova versão do mito da beleza, se valendo da estrutura neo-liberal e da cultura machista, para consolidar seu império de bilhões de dólares. Ver menos

This master thesis aims to study how how the reproduction of a hyper-real beauty standard
represented in the reality show Keeping up with the Kardashians reflects on self-esteem,
consumption, in the body and in the way the women presented there communicate with
society. The visual trends performed by the Kardashian-Jenners in the reality show will be
used as an object of analysis, seeking to demonstrate how the aesthetic representation of the
female body — despite undergoing changes and hypermodernization — it continues to have
its look linked to the imagination and male projection. In order to unite the analysis of
"feminine beauty" with the media, communication theorists such as Baudrillard and Jenkins
will be approached to support theories about hyper-reality, John Berger and Naomi Wolf, to
contextualize the retraction of the female body in different eras and the action of the "myth of beauty" in women's daily lives. As a result of this research, we were able to understand the
Kardashian-Jenner family as a phenomenon of contemporary pop culture, supported by the
construction of hyper-real female bodies, in the culture of convergence and structural gender
performance to favor the sale of its programs and products. Here, we understand that the
spectacularization of everyday life through reality TV was strengthened by the neo-liberal
culture, using the body as a source of desire for the sale of products with the premise of
realizing the desired body through consumption. The lifestyle reproduced by the performance of "American Dream" is present throughout the TV show, influencing people globally and being part of the decision-making of the reality show's audience. The Kardashian-Jenner phenomenon has built and propagated a new version of the beauty myth, using the neo-liberal structure and macho culture, to consolidate its billion-dollar empire. Ver menos