O segmento de cerâmica vermelha é um dos principais fornecedores de materiais para
alvenarias e coberturas no Brasil, sendo responsável por significativa geração de empregos e
contribuição para a construção civil. No entanto, o setor também apresenta impactos ambientais relevantes, como a degradação de áreas de extração de argila, elevado consumo energético e emissões de poluentes. Diante disso, a sustentabilidade organizacional e a ecoinovação surgem como estratégias fundamentais para minimizar tais impactos e promover a competitividade do setor. Este estudo teve como objetivo analisar as implicações da ecoinovação no desenvolvimento sustentável das indústrias de cerâmica vermelha do município de Prudentópolis – PR. Para isso, realizou-se uma pesquisa qualitativa, exploratório-descritiva, com base em entrevistas semiestruturadas com proprietários de seis indústrias locais. Os dados foram analisados por meio da Análise de Discurso com enfoque crítico. Os resultados revelam que as indústrias vêm adotando práticas de ecoinovação de forma gradativa, como o reaproveitamento de resíduos e a redução do uso de recursos naturais. Constatou-se também um movimento crescente em direção à sustentabilidade organizacional, ainda que existam desafios relacionados à estrutura familiar das empresas, à limitação de recursos e à resistência a mudanças. Conclui-se que a ecoinovação pode atuar como um vetor de transformação para o setor, contribuindo para práticas produtivas mais eficientes, sustentáveis e alinhadas às exigências legais e sociais.

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The red ceramic segment is one of the main suppliers of materials for masonry and
roofing in Brazil, playing a key role in job creation and contributing to the construction industry. However, the sector also has significant environmental impacts, such as the degradation of clay extraction areas, high energy consumption, and the emission of pollutants. In this context, organizational sustainability and eco-innovation emerge as essential strategies to reduce these impacts and promote competitiveness in the sector. This study aimed to analyze the implications of eco-innovation on the sustainable development of red ceramic industries in the municipality of Prudentópolis – PR. A qualitative, exploratory-descriptive approach was employed through semi-structured interviews with owners of six local industries. The data were analyzed using Discourse Analysis with a critical approach. The results show that industries are gradually adopting eco-innovation practices, such as the reuse of waste and the reduction of natural resource use. A growing movement toward organizational sustainability was also identified, although challenges remain due to the family-based structure of the businesses, limited resources, and resistance to change. It is concluded that eco-innovation can serve as a vector of transformation for the sector, contributing to more efficient, sustainable production practices aligned with legal and social demands. Ver menos