Pelo viés da Análise de Discurso, neste trabalho, tomamos a cidade (ORLANDI, 1999;
2004; 2010; 2011) como parte importante da constituição do sujeito e dos sentidos e o
espaço digital como um dos lugares em que esses sentidos são formulados e circulam.
Para Dias (2011a; 2011b), as cidades vêm se modificando em função do e-, isto é, os
instrumentos tecnológicos que fazem parte do nosso cotidiano instituem uma nova forma
de relação entre os sujeitos e dos sujeitos com o espaço urbano. Assim, pensar nos
sentidos de cidade e de espaço urbano significa considerar como as tecnologias vêm
afetando esse espaço e as relações que nele/por ele se estabelecem. O espaço digital abriga
inúmeras Plataformas Digitais, que permeiam os mais diversos setores, sinalizando para
uma nova forma de divisão dos bens materiais, do trabalho e de espaços e instrumentos
antes tidos como da ordem do privado ao organizarem os sujeitos em redes ou
comunidades com interesses comuns. Dentre elas, o Airbnb tem mobilizado milhões de
usuários que optam por esse serviço dada a (prati)cidade e a economia que a empresa
proporciona, já que torna possível alugar uma acomodação em qualquer lugar do mundo
em poucos clicks. Considerando essa relação entre o espaço urbano – sujeito à
interpretação – e o espaço digital, respaldando-nos na teoria materialista do discurso,
nosso objetivo principal foi: compreender a cidade como um espaço de produção de
sentidos e o espaço digital como lugar onde os discursos são formulados e circulam,
produzindo seus efeitos. Mais especificamente foi: a) compreender a cidade como espaço
em que se dá a experiência urbana do Airbnb; b) entender o espaço digital como o lugar
em que tanto o discurso publicitário do Airbnb quanto os discursos sobre essa empresa se
materializam e produzem seus efeitos; c) verificar quais discursos são produzidos e
circulam na/em rede sobre os hóspedes/anfitriões, nas cidades nas quais o Airbnb atua.
Todavia, durante nosso gesto analítico, outras questões se fizeram presentes (e são
importantes) para compreender o processo de produção de sentidos sobre o maior
aplicativo de hospedagem do mundo como é o caso dos conceitos de Cidades Inteligentes
e de Blockchain. Após o batimento entre teoria e análise e como um dos resultados
obtidos, concluímos que o Airbnb, por meio do discurso publicitário, modificou sentidos
já cristalizados como, por exemplo, o de casa e de rua. O sentido de “morar” também
desliza, produzindo, no sujeito, efeitos de sentido de pertencimento. Em síntese, a partir
do uso de estratégias de Comunicação e da Publicidade, o discurso do Airbnb almeja
convencer o sujeito, com base nos discursos da economia e da segurança, que ele pode
realizar sonhos. No entanto, silencia os sentidos negativos que produz no espaço urbano. Ver menos

In this work, through the Discourse Analysis approach, we take the city (ORLANDI,
1999; 2004; 2010; 2011) as an important part of the constitution of the subject and the
senses, and the digital space as one of the places where these senses are formulated and
circulate. For Dias (2011a; 2011b), cities have been changing according to e-, that is, the
technological instruments that are part of our daily lives institute a new form of
relationship between the subjects and the subjects with the urban space. Thus, thinking
about the meanings of city and urban space means considering how technologies have
been affecting this space and the relationships that are established in/by it. The digital
space houses numerous digital platforms, which permeate the most diverse sectors,
signaling for a new way of dividing material goods, work and spaces and instruments
previously considered to be of the private order when organizing the subjects in networks
or communities with interests common. Among them, Airbnb has mobilized millions of
users who opt for this service given the practicality and economy that the company
provides, since it makes it possible to rent accommodation anywhere in the world in a
few clicks. Considering this relationship between urban space - subject to interpretation -
and digital space, based on the materialist theory of discourse, our main objective was: to
understand the city as a space for the production of meanings and the digital space as the
place where speeches are formulated and circulate, producing their effects. More
specifically it was: a) understand the city as a space in which the urban experience of
Airbnb takes place; b) understand the digital space as the place where both Airbnb's
advertising discourse and the speeches about that company materialize and produce their
effects; c) check which speeches are produced and circulated on/in network about
guests/hosts, in the cities where Airbnb operates. However, during our analytical gesture,
other questions were present (and are important) to understand the process of producing
meanings about the largest hosting application in the world such as the concepts of Smart
Cities and Blockchain. After combining theory and analysis and as one of the results
obtained, we conclude that Airbnb, through advertising discourse, modified meanings
already crystallized, such as home and street. The sense of “living” also slips, producing,
in the subject, effects of a sense of belonging. In summary, based on the use of
Communication strategies and Advertising, Airbnb's discourse aims to convince the
subject, based on the discourses of economy and security, that he can make dreams come
true. However, it silences the negative meanings it produces in the urban space. Ver menos

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